Atualizado em 31/05/2024
O Curso de Publicidade e Propaganda visa formar profissionais prontos para atuarem na promoção de produtos, serviços e marcas, desenvolvendo estratégias de comunicação nos mais diferentes veículos midiáticos.
+ Encontre bolsas de estudo de até 80%
Não sabe qual carreira seguir? Faça um teste vocacional!
Se você se considera uma pessoa criativa, curiosa e ainda se interessa por comunicação e tem pensamento estratégico, a faculdade de Publicidade e Propaganda é a opção ideal. Veja, a seguir, todas as informações sobre essa graduação.
Como é o curso de Publicidade e Propaganda?
A faculdade de Publicidade e Propaganda é do tipo bacharelado. O curso é conhecido por tratar tanto sobre a área da comunicação, quanto o desenvolvimento de estratégias no campo do marketing.
Essa formação no campo da comunicação é interessante justamente por se localizar entre o jornalismo e o marketing, pegando aspectos da teoria comunicacional do jornalismo, porém utilizando-as para a promoção de produtos e marcas, através de princípios do marketing.
Durante o curso, os alunos aprendem a lidar com as diferentes mídias e quais abordagens são mais eficientes para determinado público-alvo, por exemplo, na TV, rádio, internet, redes sociais, jornais, entre outros veículos. Estudando os progressos, a história e as teorias que envolvem a publicidade e propaganda em cada um deles.
Com maior influência da área do Marketing, aprendem sobre estratégias de branding, tipos de publicidade, análise de mercado e pesquisa do consumidor. Tudo isso voltado para a melhor compreensão do contexto em que determinada campanha publicitária será criada.
Durante o curso ainda são mobilizadas muitas atividades práticas, envolvendo os processos que fazem parte da realização de projetos publicitários, tais como a redação publicitária, design gráfico, produção em audiovisual, planejamento e organização das campanhas.
Quanto tempo dura o curso de Publicidade e Propaganda?
A faculdade de Publicidade e Propaganda tem duração média de 4 anos, dando ao graduado nível de formação de bacharel. A carga horária do curso normalmente é de 2.700 horas, a depender da instituição de ensino.
O que se estuda na faculdade de Publicidade e Propaganda?
No curso de Publicidade e Propaganda os alunos se deparam com ensinamentos relacionados principalmente a área da comunicação e do Marketing, além de disciplinas voltadas à realização de projetos publicitários.
A partir dessas áreas do saber são desenvolvidos os grupos disciplinares dessa graduação, confira:
- Fundamentos teóricos: esse campo de estudos abrange todos os princípios fundamentais ensinados na disciplina, envolvendo o campo da propaganda, publicidade e comunicação. Esses fundamentos básicos envolvem as principais teorias, evolução das ideias e história de cada uma dessas esferas do conhecimento.
Costuma incluir as seguintes disciplinas: Teorias da Comunicação, História da Mídia e Psicologia da Comunicação.
- Comunicação e Criação: esse âmbito estuda os diferentes métodos criativos envolvendo as maneiras de transmitir uma mensagem em publicidade e propaganda. Dentre as formas de realização do conteúdo publicitário estão a redação publicitária, design gráfico, produção audiovisual e direção de arte.
Geralmente aparece nas disciplinas de Redação Publicitária – Mídias Audiovisuais, Redação Publicitária – Mídias Gráficas e Design e Multimídia.
- Marketing e Estratégia: essa área abrange desde os princípios básicos do marketing até assuntos mais avançados em relação à estratégia publicitária, análise de mercado e identificação do público-alvo. Para, a partir disso, desenvolver conteúdos de promoção de produtos e marcas.
Normalmente composto pelas matérias de Fundamentos de Marketing e Marketing para o Terceiro Setor.
- Mídia e Planejamento de Mídia: nesse grupo são estudados os diferentes tipos de mídia, como a TV, rádio, internet e redes sociais e as especificidades no planejamento e execução de planos para cada um desses veículos, com o objetivo de atingir o público-alvo de maneira eficiente.
Inclui as disciplinas de: Mídia, Mídias Digitais e Publicidade Multimeios.
- Pesquisa e Análise: nesse campo os alunos aprendem a coletar e interpretar dados, analisando-os para fazer uma pesquisa de mercado, medindo a eficácia de determinada campanha publicitária, antes de colocá-la em prática, tomando decisões informadas.
Está alocado nas disciplinas de Metodologia da Pesquisa, Pesquisa de Opinião e Mercadológica e Comportamento do Consumidor.
- Gestão de Projetos e Empreendedorismo: nessa área os estudantes aprendem a gerir e organizar projetos publicitários, simulando a atuação de um profissional formado. Realizando a coordenação das equipes, controle do orçamento e cronograma. Além disso, trata também de empreendedorismo e carreira na publicidade e propaganda.
Encontrado nas matérias de: Planejamento de Carreira e Sucesso Profissional, Planejamento e Gestão do Processo Publicitário e Planejamento e Organização de Eventos.
- Estudos Culturais e Sociais: nesse grupo são realizados estudos acerca de aspectos culturais e sociais que influenciam e impactam a publicidade e propaganda. Abrangendo uma gama de assuntos, desde discussões de gênero, diversidade até questões relacionadas à responsabilidade social.
Costumam aparecer nas disciplinas de Sustentabilidade, Transformações Globais e Relações Internacionais e História da Cultura e da Sociedade no Mundo Contemporâneo.
Veja também: O que se estuda em Publicidade?
Direito: o que se estuda? Veja as matérias do curso!
Grade curricular Publicidade e Propaganda
A grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda está sujeita a variações dependendo da instituição de ensino escolhida.
Confira a grade curricular (dados da Quero Bolsa), baseados em programas de diversas instituições.
- Acordos de Cooperação Internacional
- Arquitetura da Informação
- Competências Gerenciais
- Comportamento do Consumidor
- Computação Gráfica e Editoração Eletrônica
- Comunicação Comunitária
- Comunicação e Marketing
- Comunicação e Política
- Comunicação e Semiótica
- Comunicação Empresarial Integrada
- Comunicação nas Empresas
- Criação Publicitária
- Cultura Brasileira
- Cultura das Mídias
- Cultura Empreendedora
- Desenvolvimento de Produtos e Marcas
- Design e Multimídia
- Direitos Humanos
- Direção de Arte em Publicidade e Propaganda
- Economia do Meio Ambiente e Financ. de Projetos
- Educação Ambiental
- Educação e Economia Política
- Estética e História da Arte Contemporânea
- Filosofia, Ética e Cidadania
- Fundamentos das Ciências Sociais
- Fundamentos de Economia
- Fundamentos de Marketing
- História da Cultura e da Sociedade no Mundo Contemporâneo
- História da Mídia
- História dos Povos Indígenas e Afro-descentes
- História Econômica Geral
- Introdução à Fotografia
- Introdução Às Profissões em Comunicação
- Língua Portuguesa
- Marketing para o Terceiro Setor
- Metodologia da Pesquisa
- Mídia
- Mídias Digitais
- Pesquisa de Opinião e Mercadológica
- Planejamento de Carreira e Sucesso Profissional
- Planejamento e Gestão do Processo Publicitário
- Planejamento e Organização de Eventos
- Política Ambiental Global
- Português Instrumental
- Produção Audiovisual
- Produção Gráfica
- Projeto Experimental – Campanha de Produto
- Projeto Experimental – Campanha Institucional
- Projeto Experimental – Plano de Neg. em Comunicação
- Projeto Experimental – Promoção de Vendas e Merchandising
- Psicologia da Comunicação
- Publicidade Multimeios
- Redação Publicitária – Mídias Audiovisuais
- Redação Publicitária – Mídias Gráficas
- Seminários Integrados em Publicidade e Propaganda
- Sustentabilidade
- Tecnologia da Informação
- Teorias da Comunicação
- Transformações Globais e Relações Internacionais
- Técnicas de Fotografia Publicitária
- Tópicos em Libras: Surdez e Inclusão
- Tópicos Especiais em Comunicação
- Webdesign
- Ética e Legislação Publicitária
Normalmente a graduação em Publicidade e Propaganda ainda exige um Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), para ser realizado nos dois últimos semestres. Além da exigência de um estágio supervisionado, na qual a obrigatoriedade varia de acordo com a instituição de ensino.
O que faz o profissional formado em Publicidade e Propaganda?
Um profissional formado em Publicidade e Propaganda, costuma ter como função primordial relacionada a seu ofício a promoção e desenvolvimento da imagem de marcas e produtos.
Sua ação está mais especificamente atrelada a criação de campanhas publicitárias para seus clientes. Isso envolve desde a idealização, todo planejamento por trás da execução do projeto, cronograma, orçamento e coordenação e reunião das peças necessárias para realizar de fato o projeto.
O publicitário, portanto, participa do planejamento de mídia, identificando os meios corretos para veicular sua campanha e, para isso, precisa fazer uma pesquisa e análise de mercado buscando entender as melhores opções para atingir seu público-alvo, com intuito de garantir a eficácia de seu produto.
Além disso, o profissional está muitas vezes conversando com seu cliente, seja ele um produto, ou marca e precisa também estar alinhado com as vontades e propostas trazidas pelo comprador de seus serviços.
Nesse sentido observam-se 6 aspectos principais em relação ao trabalho e o que faz um profissional formado em Publicidade e Propaganda:
Onde pode trabalhar o profissional formado em Publicidade e Propaganda?
Com conhecimentos vastos nas áreas de comunicação e marketing, a presença de um profissional formado em Publicidade e Propaganda é requisitada em diferentes lugares, por empresas dos mais variados ramos.
As principais áreas de atuação dessa profissão são:
- Agências de Publicidade: nessa possibilidade de atuação do profissional ele desempenha todas as principais atividades de sua profissão. Ou seja, trabalha na criação e gestão das campanhas publicitárias, no planejamento da mídia na qual o projeto será veiculado e, ainda, realiza uma pesquisa de mercado.
- Departamento de Marketing de Empresas: com conhecimentos também avançados na área do marketing, os profissionais formados em publicidade e propaganda podem criar estratégias publicitárias, com atuação focada no desenvolvimento das mensagens para promoção dos produtos e marcas.
- Análise e Pesquisa de Mercado: esse tema bastante explorado durante o curso, muito exigido desses profissionais nas agências de publicidade, representa uma outra área de atuação. Nesse caso, os publicitários trabalham juntos a empresas de pesquisa de mercado, analisando dados, identificando segmentos, prevendo tendências e avaliando campanhas publicitárias.
- Mídia e Veículos de Comunicação: a atuação desses profissionais em veículos de comunicação, como em rádios, TV e redes sociais é voltada para o planejamento e organização da venda dos espaços publicitários. Além disso, podem atuar junto a jornalistas na produção de branded contents.
- Consultoria em Comunicação e Publicidade: nesse ramo os publicitários atuam de forma independente, oferecendo seus conhecimentos em comunicação e marketing a empresas e organizações que precisam de assistência especializada em suas estratégias de comunicação.
- ONGs e Setor Público: o serviço fornecido pelo publicitário ainda é útil à organizações sem fins lucrativos e órgãos governamentais. Seu trabalho permanece no auxílio à promoção seja de um serviço oferecido pelo governo, ou da conscientização sobre alguma causa social.
- Produção de Conteúdo: o publicitário ainda pode atuar nos mais diversos segmentos, em produtoras de vídeo, estúdios de fotografia, gráficas, em redes sociais planejando e produzindo conteúdos de publicidade e propaganda nessas áreas.
Possíveis carreiras na área da Publicidade e Propaganda
O profissional formado em Publicidade e Propaganda pode seguir as mais diversas carreiras dentro da área da comunicação e marketing.
Após conhecermos os sete principais lugares de atuação dessa profissão, vejamos agora algumas das possíveis carreiras e cargos para cada uma das áreas listadas acima.
Qual a diferença entre Marketing e Publicidade e Propaganda?
Marketing e Publicidade e Propaganda são áreas parecidas, mas representam disciplinas distintas no campo da comunicação e promoção de produtos, serviços e marcas.
O Marketing, por sua vez, abrange um conjunto amplo de atividades que visam identificar, satisfazer e reter clientes. Envolve a pesquisa de mercado para compreender as necessidades do consumidor, a definição de estratégias para produtos ou serviços, a gestão do relacionamento com clientes e a maximização da rentabilidade.
Por outro lado, a Publicidade e Propaganda são subsetores específicos do Marketing.
A Publicidade refere-se à criação e disseminação de mensagens persuasivas para promover produtos, serviços ou ideias. Envolve a utilização de diversos meios de comunicação, como anúncios em mídia impressa, eletrônica, digital e outdoor.
A Propaganda, por sua vez, é uma parte integrante da Publicidade, centrando-se na promoção de uma ideia ou mensagem específica.
Em suma, enquanto o Marketing engloba todo o processo de gestão do relacionamento com o cliente, desde a concepção do produto até a venda e pós-venda.
A Publicidade e Propaganda são componentes específicos do Marketing, concentrando-se na criação e divulgação de mensagens persuasivas para atrair e engajar com público-alvo.
Ambos desempenham papéis essenciais na construção da marca e na promoção de produtos, trabalhando sinergicamente para atingir os objetivos organizacionais.
Para saber mais sobre o assunto, confira! Conheça as diferenças entre marketing e publicidade
[LEAD_COLLECTOR_INSIDE_CONTENT_SECTION]Quanto ganha um profissional formado em Publicidade e Propaganda?
Um profissional formado em Publicidade e Propaganda no Brasil, na função de Agente Publicitário possui um salário médio de aproximadamente R$3.652,94, segundo o Novo CAGED/eSocial/Empregador Web, atualizados no dia 30 de Abril de 2024, numa tabela, dentro do site Salário.
Entretanto, é importante lembrar que o salário do profissional formado em Publicidade e Propaganda varia conforme a região do país, a empresa contratante, o nível de experiência e a carga horária.
Além disso, são múltiplas as possibilidades de carreira e áreas de atuação do profissional, então os salários podem variar em relação a esse aspecto também.
Qual carreira em Publicidade e Propaganda ganha mais?
Como dissemos anteriormente, o salário de um profissional formado em Publicidade e Propaganda varia muito conforme a área escolhida para atuação, função e porte da empresa.
Na lista abaixo seguem algumas das carreiras na área e aquelas que mais bem remuneram.
*Informações salariais reunidas pelo Novo CAGED/eSocial/Empregador Web, atualizados no dia 30 de Abril de 2024, numa tabela, dentro do site Salário.
Leia também! Quanto ganha um jornalista? Confira as áreas de atuação Descubra qual é o salário para quem faz Relações Públicas
Valor do curso de Publicidade e Propaganda
O valor das mensalidades está sujeito a variações dependendo de circunstâncias como: região, instituição de ensino escolhida e modalidade, EaD, ou presencial.
Para aqueles que preferem o modelo presencial, o curso de Publicidade e Propaganda costuma variar entre R$500 a R$3.000. A Universidade Cruzeiro do Sul, por exemplo, cobra um valor mensal de R$515,98. Já no Anhembi Morumbi, a mensalidade é R$2.099,00.
No modelo EaD os valores costumam ser menores, ficando entre R$150 a R$1.700 mensais. Tendo como exemplo a Anhanguera, a mensalidade é de R$216,37. Por outro lado, a USJT – São Judas Tadeu, cobra R$1.659,98.
Acompanhe os gráficos abaixo para conhecer o valor de mais mensalidades do curso de Publicidade e Propaganda.
Primeiro sobre os preços do modelo presencial:
Agora os valores do modelo EaD:
Onde estudar Publicidade e Propaganda?
Na hora de escolher onde começar a faculdade, vale se atentar às possíveis bolsas de estudo.
Existem diversas universidades que oferecem a graduação em Publicidade e Propaganda, com descontos e mensalidades muito mais acessíveis, sem a necessidade de nota do Enem ou comprovação de renda.
Conheça algumas faculdades reconhecidas pelo MEC que oferecem bolsas de até 80% no valor do curso:
- Universidade Anhembi Morumbi
- Estácio – Universidade Estácio de Sá
- USJT – Universidade São Judas Tadeu
- FMU – Centro Universitário
- Unicsul – Cruzeiro do Sul
- Belas Artes
- UNISA
- UNIP
Confira! Conheça as melhores faculdades do Brasil segundo o MEC Melhores faculdades de Medicina segundo o Guia da Faculdade
Leave a Reply